據了解，該城市形象標識設計概念，源于“山泉河湖城”的泉城自然景觀特點，整體造型活潑、奔放，氣韻生動，充滿泉水的韻律感，活潑的人形和泉水、河流的完美融合，體現“家家泉水，戶戶垂柳”的地域特色，反映了人與自然的和諧統一，同時表現了泉城濟南充滿現代節奏的時尚氣息。圖案上半部分的山形，又是一只鳩鳥的變形，其概念一是體現了濟南山色秀美的特色，二是源于濟南洛莊漢墓出土的銅錞釪上的鳩鳥圖形。濟南地處古東夷文化發源地，東夷文化特征之一就是對“鳥的崇拜”，鳩鳥同時又是古時寓意吉祥的祥瑞之鳥；標識圖案下半部分概念源于泉城有代表性的泉水——趵突泉的主體形態。泉水的形態中還融合了鳥、荷花、柳樹，在突出濟南的地域特色的同時，寓意著和諧、美好的祝福。同時，城市形象標識的終方案確定了一項輔助標識一并使用。

　　據悉，為迎接第十一屆全運會、第七屆園博會、第十九屆書博會，打造城市形象的標志性品牌，濟南啟動實施了城市文化形象識別工程，自2008年9月28日起，面向國內外征集城市形象標識、市樹、市花、市鳥、吉祥動物、泉水姑娘六個系列的濟南城市文化形象標識設計。11月初，結合投票結果，通過專家論證，白鷺、金牛分別被評選為濟南市市鳥、吉祥動物。從9月28日起至11月中旬，同步開展城市形象標識、市樹（柳樹）、市花（荷花）、泉水姑娘設計圖案的征集工作。活動開展以來，社會各界通過網絡、短信、郵寄等方式踴躍參與。至活動截止日期，共有全國各地500余家單位、個人投稿，收到作品2400余件。

　　12月初，經專家評審，產生了濟南城市形象標識、市樹、市花、市鳥、吉祥動物、泉水姑娘六個設計圖案入圍獎候選作品各四件，其中一等獎候選作品各一件。此后，經充分討論，根據專家意見，以原作者為主組織設計團隊，本著好看、好懂、好記、好用的原則，按照系列形象風格的一致性和體現歷史文化底蘊、符合藝術形式美感、群眾喜愛的要求，對入選作品又進行了調整、修改和深化設計，推出城市形象標識備選圖案三件，市樹、市花、市鳥、吉祥動物、泉水姑娘的設計圖案由系列卡通形象構成。

　　隨后，濟南面向社會對城市形象標識的三件備選圖案進行公示，通過互聯網、手機短信方式廣泛征求了公眾意見。根據群眾投票結果，結合專家建議，對得票率高的城市形象標識圖案又進行了修改和完善，形成了當前這一方案。